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618大促来临,家居行业能否再掀抢购狂潮?

发表时间:2020/6/5 10:07:18 / 热度:1399℃

2020年,注定是不平凡的一年。家居行业本该迎来旺季,目前是一片惨淡,618近在眼前,会不会打破这片寂静,让家居行业“热闹”起来呢?

春节前后爆发的新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件严重扰乱了经济市场节奏。以红星美凯龙、居然之家为首的家居卖场,第一时间宣布延迟开业,减免商户租金,长时间的线下停摆和“入不敷出”之后,两家卖场巨头一季度的业绩毫无悬念的出现大幅下跌。

坐以待毙并非王者风范。在几个月的疫情期间,包括红星美凯龙、居然之家在内的家居卖场纷纷转战线上,借助自有或者公共直播平台,开启线上营销,直播带货。

规模化的直播为家居卖场积蓄了大量的潜在客户,待“五一”假期来临,恰逢疫情得到有效缓解,需求持续放量,线下卖场迎来复苏。

据笔者走访发现,假期过后,“五一“期间人挤人、排长队的现象不再,家居卖场重回“冷清”。

2020年还未过半,但是家居卖场已经经历了“过山车“般的起伏,究竟是什么原因造成了这种现象?家居卖场线上营销会不会成为常态化?未来市场走向如何?

一季度遭遇“滑铁卢”

4月23日,富森美发布2020年第一季度报告。报告显示,截止2020年第一季度,富森美实现营业收入3.06亿元,同比下降9.42%;归属于上市公司股东的净利润1.60亿元,同比下降13.84%。2020年一季度末资产总额60.23亿元,同比增长0.51%,基本每股收益0.21元。

29日晚间,红星美凯龙2020年第一季度业绩报告显示,公司期内营业收入25.56亿元,同比下降27.69%;归属于上市公司股东的净利润3.93亿元,同步下降70.08%。第一季度末总资产1254.96亿元,同比增长2.62%。

30日,居然之家发布的一季度报显示,期内公司实现营业收入23.91亿,同比增长15.32%;归母净利润2.44亿,同比下降43.75%,经营活动净亏损12.32亿。

综上可以发现,一季度以红星美凯龙、居然之家和富森美为代表的家居卖场龙头企业均出现业绩大幅下滑的现象。据笔者分析主要有以下几个原因:

一, 宏观经济增速持续放缓。2019年全国生产总值99.09万亿元,比上年增长6.1%,2020年受新冠肺炎疫情的影响,预期国内生产总值增长会受到进一步影响。宏观经济增速放缓,很大程度上会对居民可支配收入带来不利影响,降低居民消费预期,从而影响家居消费。

二, 新冠肺炎疫情导致线下经济停摆。2020开年,疫情的蔓延,使得人员流动受限,家居以及百货零售等以线下商业为主的业态受到强烈冲击。与此同时,家居卖场,为扶持商户经营和发展,主动减免卖场商户租金以及管理费用。此举对于第一季度以及2020年业绩有较大影响,但长期来看,并不会影响企业的持续经营能力以及长期发展。

三, 房地产持续调控压缩下游家居消费需求。自2010年至今,房地产持续调控加码,在“五限”、“房住不炒”、“因城施策”等的房地产宏观调控下,国内房地产基本面出现下行趋势,非理性的投资投机需求被抑制,住房成交量小幅降低,在一定程度上收紧了下游家居装饰消费需求。

四, 家居零售业竞争激烈。一方面,国际大型家具零售集团,凭借雄厚的资本实力、较高的品牌知名度以及先进的管理类和运营模式快速进入我国家居零售市场,抢占市场份